Kit Kat ha renovado su marca solo en Estados Unidos, pero ¿no sabías que en el resto del mundo se usa otra marca? No pasa nada, te lo explicamos.
KitKat, el icónico chocolate en barritas, ha renovado su logotipo en Estados Unidos en un esfuerzo por modernizar su imagen y acercarse a nuevas generaciones de consumidores. KitKat tiene una historia única que se remonta a 1935 en el Reino Unido: la versión original de Kit Kat fue desarrollada por un trabajador de la compañía Rowntree, sobre la base de una sugerencia para desarrollar un snack que cualquiera pudiera llevar al trabajo, por lo que era importante que pudiera caber en un bolsillo.
La chocolatina evolucionó durante décadas, incluido su logotipo, con distintas modificaciones. Fue en 1988 cuando comienza lo interesante: Nestlé compró la compañía y decidió lanzar Kit Kat a otros mercados internacionales. Desde entonces ha sido fabricado por Nestlé y The Hershey Company, quienes distribuyen el producto en diferentes mercados: Nestlé se encarga de las ventas en la mayor parte del mundo, mientras que Hershey tiene los derechos en Estados Unidos. Esta dualidad en la producción refleja la fortaleza de la marca en diversas culturas pero también crea confusión en campañas globales.
Por eso, es interesante esta decisión, porque de cierta manera acerca el estilo gráfico del logotipo de EE.UU. al estilo gráfico usado durante décadas por Nestlé en el resto del mundo, aunque manteniendo sus diferencias (a nadie se le escapa la pequeña cuña de Nestlé en la esquina superior izquierda del logotipo).
El rediseño del logotipo en EE.UU. simplifica el empaque y mantiene su esencia, con colores y tipografía más modernos, adaptándose al minimalismo y a las tendencias visuales actuales. Este movimiento estratégico también enfatiza el famoso eslogan “Have a Break, Have a KitKat”, y busca consolidar la identidad de la marca en un mercado competitivo, adaptándola a las preferencias estéticas de una generación más joven.
El cambio principal y que salta a simple vista es que las letras ‘Kit Kat’ han salido del óvalo en mayor medida sin estar tan restringidas (como en el logo de las chocolatinas distribuidas por Nestle). Ese óvalo representaba esa burbuja de desconexión en medio del trabajo, como una zona segura de confort. Ahora al sobresalir aún más las letras del óvalo, la tipografía gana fuerza y presencia. Ahora la marca es más importante.
Como se puede comprobar la nueva marca se adapta muy bien a los formatos de consumo, dándoles un estilo más dinámico y menos antiguo, pero totalmente reconocible.
El óvalo se ha inclinado un poco más y la palabra ahora se muestra más en cursiva y con un grosor de la tipografía muy interesante, que ahora curiosamente te recuerda al grosor de las propias barritas de KitKat. Además se han reducido los colores, facilitando su reproducción en distintos formatos (pasando a únicamente dos colores sin contar el blanco).
Para KitKat, cuya imagen se ha mantenido casi intacta por décadas, la renovación busca generar un impacto en un mercado donde la competencia es feroz y la presentación visual tiene un peso importante en la decisión de compra. El cambio también hace que la marca sea más adaptable a las campañas publicitarias en redes sociales, destacando una estética visual que pueda captar la atención rápidamente en plataformas digitales.
Por otro lado, Nestlé ha anunciado recientemente un acuerdo para patrocinar el Campeonato Mundial de Formula 1. ¿Qué ocurrirá en el Gran Premio de Estados Unidos el año que viene? ¿Qué marca usarán allí?
En estos momentos podríamos incluso decir que la marca en USA es más dinámica y atractiva que la marca distribuida por Nestlé en el resto del mundo. ¿Crees que deberían unificar ambas marcas en el futuro?
Desde Cucú Comunicación nos preguntamos si era adecuada esta renovación de la marca KitKat. Tras analizarlo con todo detalle, pensamos que es un buen ejemplo de cómo las marcas pueden mantener sus valores históricos al mismo tiempo que evolucionan visualmente, respondiendo a las demandas de sus clientes sin perder su esencia. ¿Con cuál te quedas, KitKat en USA o KitKat en el resto del mundo?
Si estás interesado en un rediseño de tu logotipo o un rebranding completo de tu imagen corporativa, contáctanos para una consulta personalizada.
