Antes que nada, ¿sabes que es un Grillz?
Es una joya dental muy de moda entra la cultura urbana americana, principalmente proveniente del universo del rap y hip-hop, pero ya extendida en todo el mundo
Y la marca Heinz lo sabe. Por eso ha sido capaz de crear una campaña que conecta su marca con las fundas decorativas tan de moda entre la generación Z. Sigue leyendo para descubrir la conexión única que se ha sacado de la manga Heinz Brasil.
¿Cómo abres los sobres de salsas?
Hay quien lo hace con los dedos, o usa una tijera o cuchillo, sin embargo es muy común que un sobre se pueda resistir y pases a utilizar los dientes para abrir tu sobre de kétchup o mostaza. Aquí empieza la genialidad con la creación de “Heinz Grillz”: una joya dental con la forma de la etiqueta de sus productos y combinada con los colores para reflejar sus salsas: mostaza (dorado), gris (mayonesa) y rojo (kétchup). Para facilitar la “mordida”, cada adorno cuenta con hendiduras preparadas para dar el mordisco. Brutal.
La mítica marca ha sorprendido con esta campaña muy poco convencional y alejada totalmente del mercado gastronómico. No ha hecho falta lanzar un producto directamente relacionado con su sector, como una nueva salsa, etc. Lo que ha hecho es ir más allá. Y vaya si lo ha conseguido.
Espíritu provocador ante todo
Heinz se ha aliado con Grizz by Scotty, una marca referencia en la joyería dental, para lanzar esta edición limitada. ¿Su estrategia? Las redes sociales, ni televisión siquiera. Tampoco están a la venta en tiendas. ¿Qué locura es esta? Es sencillo: buscan el impacto, la provocación. La campaña vive del gesto, cómo se puede ver en las imágenes que han compartido en sus redes.
Podríamos pensar que está vendiendo “Heinz Grillz”, pero no. Lo que está vendiendo no es el producto, es la acción y la actitud. Ha logrado integrar su marca en la cultura urbana para pasar a ser parte de ella. Estas joyas dentales han sido distribuidas entre influencers y creadores de contenido relacionados con la cultura urbana: ellos han hecho el trabajo de difundir y llegar a sus seguidores, jóvenes que no ven la televisión, sino que siguen a sus ídolos en las redes sociales.
El impacto como objetivo
Vivimos en un mundo donde lo importante es impactar visualmente. Se puede aprender mucho de esta campaña:
- Ser relevante es mejor que ser tendencia. Encajar tu marca en la propia cultura de la sociedad sin perder tu esencia es algo que muy pocas marcas han conseguido. Heinz ha encontrado un camino muy interesante a explorar.
- ¿Te has dado cuenta que en la campaña en ningún momento se ven las salsas? Ni siquiera el kétchup. Vendes tu producto sin mostrarlo.
- Se puede entrar en la cultura popular a través de la conversación y la creatividad. Una funda dental para abrir sobres kétchup, ¿a nadie se le había ocurrido antes? ¿tiene sentido? Parece ser que sí, porque la campaña ha dado la vuelta al mundo.
- La cultura está cambiando. Hay millones de hogares en el mundo que no ven los canales tradiciones por antena. Ven Internet, Netflix, Prime, etc. y lo hacen con el móvil entre las manos, revisando sus redes sociales en todo momento. Ahí ha apuntado Heinz: ha logrado la viralidad gracias a una campaña diferente y creativa, además de arriesgada. Bravo.
Crear marca a través de la creación de experiencias
Gracias a esta campaña, Heinz se ha introducido de forma maestra en la conversación cultural, conectando con la generación Z a través de sus ídolos. No ha renunciado a su identidad, no ha devaluado su producto. Al contrario, ha aportado una solución creativa, visual e impactante, demostrando que aún se puede innovar en el terreno del marketing. Esto ya no va de vender tu producto, ese momento ha pasado. Ahora las marcas deben encontrar su sitio para pasar a ser parte de la cultura de masas si quieren seguir siendo relevantes. ¿Hablamos?