Cuando llega diciembre, basta con encender la televisión o navegar por Internet para encontrarnos con las nuevas campañas de Navidad de las grandes marcas. Muchas de las cuales incluso destinan gran parte de su presupuesto anual en publicidad para crear su particular spot de Navidad. ¿Cúal es la razón? Han creado una tradición. Son empresas u organizaciones que saben que van a lograr una gran rentabilidad en imagen y conocimiento de marca, ya que serán comentados en las noticias y redes sociales, además de los medios tradicionales. Es la publicidad perfecta para hacerse viral con un mensaje positivo y acorde a la estacionalidad.
En este artículo vamos a repasar los mejores anuncios navideños de los últimos años, comentando la razón por la que hemos decidido destacarlos:
2020 – Campofrío D.E.V. Disfrute En Vida
Comenzamos este repaso con el anuncio de Campofrío. Es uno de los anuncios más esperados año tras año, ya que realiza una crítica social de la sociedad. En esta ocasión apostó por tener como protagonista a Enrique San Francisco en el papel de la muerte.
Un humor muy especial, en plena época de COVID proporcionó un mensaje de esperanza, muy adecuado para ese año, ya que intentó lanzar un mensaje positivo y de reflexión sobre la vida y la muerte. Este anuncio fue muy comentado en 2020 y sirvió como despedida al famoso actor, siendo uno de sus últimos trabajos.
2021 – Ruavieja – Quiero verte mejor
Ruavieja lleva años haciendo campañas muy emotivas con el eslogan “Tenemos que vernos más”. En 2021 dio un pequeño giro a la historia con un spot con la canción original “Quiero verte mejor”. Canción acompañada de imágenes y de una pequeña historia de una pareja en crisis y su evolución durante varios años. Con sus discusiones y desencuentros, pero también jugando con los recuerdos de los buenos momentos y con la esperanza de la felicidad.
Aparecen más parejas y más historias que acaban desembocando en esa evolución del eslogan: “tenemos que vernos mejor”. Por supuesto, la escena que abre y cierra el spot, es un restaurante con una botella de Ruavieja. Como anexo, en 2022 Ruavieja apostó por la música otra vez contando la experiencia vital de cuatro amigas, manteniendo el mismo eslogan.
2022 – Lotería de Navidad
En 2022, Loterías del Estado nos sorprendió no con uno, sino con tres anuncios que cuentan tres historias distintas para plasmar distintas facetas de los valores que deseaba transmitir. La producción fue muy cuidada, centradas las tres piezas en la importancia de la honestidad, el compartir con tus seres queridos y la tradición.
Cada año el anuncio de “El Gordo” siempre es de los más esperados y en 2022 no defraudó. Como curiosidad, en términos de marketing, Loterias del Estado elimina los anuncios navideños de su perfil de Youtube año tras año, dejando solo el del año en curso. ¿Cuál será el motivo?
2023 – DGT – Llegar
La Dirección General de Tráfico en su anuncio de 2023, lanzó una campaña navideña con un mensaje menos agresivo que en otras épocas del año. Papá Noel se retrasa y desde los ojos de una niña pequeña vemos las consecuencias de que no haya llegado. Su factura audiovisual está muy cuidada, pareciendo un cortometraje en menos de un minuto y medio. Una campaña de concienciación que logró en Youtube más de 4 millones de reproducciones directas, con un mensaje muy claro “Llegar tarde es mejor que no llegar”.
2024 – Suchard – Martin. Una historia de Navidad
Este año hemos elegido el vídeo de Suchard, una de las marcas de turrones más famosas de España que ha elegido la ciencia ficción y la animación 3D para crear una pequeña y tierna historia protagonizada por un pequeño robot en un planeta remoto. En solo dos minutos logra capturar el mensaje que quiere transmitir, gracias a un anuncio divertido, tierno y atemporal. Además con una integración bastante acertada del producto en la historia, como un elemento más, sin entorpecer al mensaje que quiere contar.
Como hemos podido comprobar, estos spots, más que anuncios son pequeños cortometrajes, con el objetivo de no solo vender sus productos, sino que asociemos la marca a una serie de valores positivos. La imagen corporativa es la principal beneficiada, pero también el espectador disfruta de una serie de historias que prácticamente podrían considerarse cine. ¿Cuál es el que más te ha gustado?
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